なぜ広告の文字数は少ない方がいいのか？ – 情報過多の時代を生き抜くための戦略

私たちは日々、情報の大洪水の中に生きています。スマートフォンを開けば、SNSの通知、ニュースアプリ、ゲームアプリからのプッシュ通知など、常に情報が溢れかえっています。そのような状況下で、多くの文字で埋め尽くされた広告は、瞬く間にユーザーの目に触れる機会を失い、そのままスルーされてしまうでしょう。

今回の記事では、なぜ広告の文字数は「限りなく少なくする」ことが効果的なのか、その理由を様々な角度から掘り下げていきます。例え話を交えながら、読み進めていくうちに、あなたも文字数の重要性を理解し、より効果的な広告作りへのヒントを見つけられるはずです。

なぜ広告の文字数が多いとダメなのか？

最初に、なぜ広告の文字数が多くなると効果が薄れてしまうのか、その理由について解説します。多くの情報を伝えたいという気持ちは理解できますが、文字数が多すぎると、ユーザーにストレスを与え、広告への興味を失わせる原因となってしまいます。

情報を処理しきれない人間の脳

• 私たちの脳は、一度に処理できる情報量には限界があります。情報が多すぎる文章は、ユーザーに「読むのが面倒くさい」「疲れる」と感じさせ、広告を読むのを途中で諦めてしまいます。それはまるで、早口で捲し立てられる説明を聞いているようで、内容が全く頭に入ってこない、という感覚と似ています。

注意が散漫になる

• 長文の広告は、視覚的にも圧迫感を与えてしまい、読むのに集中することが難しくなります。様々な情報が詰め込まれているほど、本当に重要なメッセージが埋もれてしまい、ユーザーは「結局何を伝えたいのか」が分からなくなってしまうでしょう。これは、賑やかなお店で話している時、隣の人の声や音楽など様々な雑音によって、肝心の会話に集中できない、という感覚と似ています。

読まれない可能性が高い

• 広告を見る人は、その全てを最初から最後までしっかり読むわけではありません。むしろ、数秒程度で、読むかどうかを判断するケースがほとんどです。そのため、文字が多い広告は、見た瞬間に「読むのが面倒くさそう」と判断されてしまい、全く読まれないまま、スルーされてしまうでしょう。

行動を促しにくい

• 複雑で文字数が多い広告は、読むだけで時間がかかってしまいます。ユーザーは情報を受け止めて、理解するまでにも、より多くの時間が必要となるため、疲労を感じ、コンバージョンという行動につながりにくくなってしまいます。複雑な指示が書かれた地図を見て目的地まで辿り着くのが困難なのと似ています。

広告の文字数が少ないメリット

広告の文字数を少なくすると、どのようなメリットがあるのでしょうか？簡潔な文章は、ユーザーにストレスを与えずに、広告の目的を効果的に伝える力を持っています。
文字数を少なくすることで、以下のような効果が期待できるでしょう。

理解しやすい

• 短い文章は、伝えたいメッセージが明確で、内容が理解しやすいという特徴があります。そのため、年齢や知識レベルに関係なく、誰でも短時間で広告の内容を理解することができます。簡潔な説明だけで理解できる商品の広告を見たときのように、ユーザーはストレスなく内容を理解してくれるでしょう。

記憶に残る

• シンプルな文章と構成は、見た人の記憶に残りやすい傾向があります。短い言葉で表現されたキャッチーなフレーズは、長く記憶に残り、ブランド認知度を高めることができます。友達から聞いた印象的な一言を、いつまでも覚えているように、短い言葉はより印象に残りやすくなります。

読みやすい

• 文字数が少ないと、読みやすさも格段に向上します。改行などをうまく利用することで、ユーザーは短い時間で、必要な情報だけを得ることができます。電車の路線図のように、必要な情報を簡潔に表示することで、ユーザーは瞬時に把握するでしょう。

行動を促しやすい

• 人は、「次は何をすべきか」が明確な時ほど、スムーズに行動できます。シンプルに要点をまとめた広告文は、見た人の行動を促し、コンバージョン率を向上させるのに役立ちます。標識が少なく、道が一本の道だけなら、迷うことなく進むことができるのと同じです。

多様な媒体に対応しやすい

• 短い文章であれば、様々な媒体（SNS広告、リスティング広告、バナー広告など）で利用しやすく、どのプラットフォームでも、同じようにメッセージを伝えることができます。
• 少ない文字数の広告文であれば、文字数の制限がある広告枠などにも適応しやすく、効果的な配信戦略を実行することができます。

具体例で考える： 文字数がもたらす広告の変化

より具体的にイメージできるよう、文字数の多い広告と、文字数を減らしたシンプルな広告を比較してみましょう。

例１： 商品の魅力を伝える広告

• 文字数が多い広告:
  • 「弊社が独自に開発した〇〇テクノロジーを採用し、これまでにない〇〇体験を提供します。さらに、〇〇機能により、従来品では実現できなかった△△を実現しました。カラーバリエーションも豊富で、レッド、ブルー、グリーン、イエローなど様々なカラーを用意しております…」
  • このような文字数が多い広告は、商品の詳細な情報を伝えることはできますが、読解に時間がかかるため、ユーザーを途中で飽きさせてしまう可能性があります。また多くの情報を並列で説明することで、肝心のメッセージが埋もれてしまう危険性も伴います。
• 文字数が少ない広告:
  • 「驚きの体験を、あなたに。新しい〇〇、今すぐチェック！」
    • シンプルな言葉で、ユーザーの興味を引きつけ、商品の魅力を一言で表現できています。クリックや、次の行動につながる、具体的な指示をシンプルに入れることで、コンバージョンにもつながりやすくなるでしょう。

この例では、短い言葉でまとめた広告文の方が、読みやすく、内容が伝わりやすいのが分かるでしょう。

例２： 期間限定キャンペーンを告知する広告

• 文字数が多い広告：
  • 「12月25日まで、〇〇キャンペーン実施中！〇〇商品をご購入いただくと、もれなく△△をプレゼント！さらに抽選で□□を5名様にプレゼント！応募期間は〇月〇日から〇月〇日まで。詳細についてはウェブサイトをご確認ください。」
    • キャンペーンの内容を細かく書くことで、安心感は与えられますが、情報を読み込むことに疲れてしまい、キャンペーンに参加するまでのハードルを高くしてしまっているでしょう。
• 文字数が少ない広告:
• 「今だけ！〇〇で、△△をプレゼント！」
  • 簡潔な文章で、お得感やキャンペーン内容が理解できるようになっています。
    * キャンペーン期間などをあえて省くことで、ユーザーの「見たい、知りたい」という気持ちを高める効果も期待できます。
    * より詳しい情報を知りたいと思ったら、詳細ページへ移動するでしょう。

こちらの例では、キャンペーン内容は文字数が少なくても充分に伝えられるということが分かると思います。

効果的な広告を作成するためのヒント

文字数を少なくしつつも、ユーザーの心に響く効果的な広告を作成するための具体的なヒントを以下にまとめました。

• ターゲットオーディエンスを明確にする:
  • 誰にメッセージを伝えたいかを明確にすることで、表現をよりパーソナライズすることができます。より的確にターゲット層に響く表現を選び、無駄な情報を省き、最も重要なメッセージを絞り込みましょう。
• キャッチコピーを徹底的に磨く:
  • 広告の印象はキャッチコピーで決まります。数秒で人の心を惹きつけ、記憶に残るような、インパクトのあるキャッチコピーを作成しましょう。短い言葉に情報を凝縮させることこそ、プロの腕の見せ所です。
• デザインを活用する:
  • テキストだけで情報を伝えるのではなく、イメージ画像、図などをうまく活用して、視覚的にも訴求できるように心がけましょう。短い言葉だけでは表現しきれないことも、視覚的に表現する事によって、よりユーザーに伝わりやすくなります。
• CTAボタンを明確にする：
  • 短いメッセージに加えて、分かりやすいCTA（コールトゥアクション）ボタンを追加することで、ユーザーは次に何をすべきかを判断しやすくなり、行動に移りやすくなります。「今すぐ購入」「詳細を見る」などの具体的なアクションを促すことで、コンバージョンにつなげやすくなるでしょう。
• キーワードを効果的に使用する：
• 限られた文字数の中で、重要なキーワードを効果的に使うことが重要です。

まとめ：少ない文字数で、大きな効果を

広告を作成する際、私たちは「あれも伝えたい」「これも伝えたい」と、ついつい文字数を増やしてしまいがちです。しかし、情報過多の現代社会においては、短い言葉で的確にメッセージを伝える能力が重要になっています。

今回解説したポイントを参考に、あなたもよりシンプルで、効果的な広告作りを目指してください。文字数の制限は、決してマイナスではなく、広告クリエイターの腕の見せ所と言えるでしょう。シンプルな広告は、あなたのビジネスをより力強く成長させてくれるはずです。